Fortum on ottanut asiakseen valistaa kuluttajia ilmastonmuutoksesta, ja samalla tietysti kaupata lisää omaa ekosähköään. Kampanjointia varten Fortum on väsäytyttänyt uuden ajan bränditoimistoksi itseään mainostavalla HeyDayllä sivuston, jossa kerrotaan ilmastonmuutoksesta ja kuluttajan mahdollisuuksista vaikuttaa. Markkinointipaltsussa Heydayn sedät ja tädit lienevät paiskanneet kättä päälle fortumilaisten kanssa luvaten, että ilmastonmuutossivusto tulee saamaan positiivista ja uskottavaa näkyvyyttä siellä, missä kuluttajatkin ovat - internetin keskustelupalstoilla.
HeyDayn toteuttama, Fortumin ilmastonpelastajabrändin rakentaminen on käytännössä tällaista:
“Eli onko tämä nyt näin että fortum on oikeesti ainoa yritys tällä hetkellä suomessa joka ottaa kunnolla kantaa ilmastonmuutokseen ( http://www.fortum.fi/ilmasto ) eikö olis ajankohtasta muidenkin isojen yhtiöiden alkaa ottaa kantaa asiaan vaiko hä ?”
Lainattu viesti on lähetetty HeyDayn kautta YleX:n keskustelupalstalle, jossa mainostaminen on kielletty. Lainatulla viestillä ketjun avannut käyttäjä on uskottavasti rekisteröitynyt samana päivänä kun viesti on lähetetty. Samaa sissimarkkinointitekniikkaa on käytetty jo keväällä ainakin Tiede.fi:n keskustelussa, eikä sielläkään vastaanotto ollut erityisen lämmintä.
Samainen HeyDay halusi vedota YleX:n keskusteluja lukevaan nuorisoon mainostamalla vielä toistakin toteuttamaansa sivustoa, edelleen samalla YleX:n Foorumilla jossa mainostaminen on selkeästi kielletty. Tällaista näyttää olevan uuden ajan bränditoimiston toteuttama nykyaikainen, nuorisoon uskottavasti vetoava brändäys:
“Löyty tommonen formula peli jossa voi tehä omia tiimejä ja parantaa highscoreja muiden pelaajien kesken, käykää kattomass http://www.batterydrink.com/formularacing/
Meni koko työpäivä kivasti tota pelaillessa =D .. ja siis toi on oikeesti tosi toimiva peli vielä.. ohjattuvuus on hyvä jne. suosittelen!”
“Laitetaaks tohon yhdyssanavirhe niin näyttää uskottavammalta? Joo, hyvä, ja laita sit joku hymiö vielä kanssa niin vedotaan varmasti kunnolla oikeeseen kohderyhmään!” Samanlaista Battery-markkinointia on harrastettu useammalla muullakin keskustelupalstalla. Niissäkin kielioppivirheiden on arveltu vetoavan hyvin nuorisoon, ja samalla tavoin “aivan sattumalta” on löydetty tällainen hauska, Batterya mainostava sivusto, jonne linkitetään.
Aiemmin Fortumin ilmastonmuutosmainonnasta oli jäänyt mieleeni vain se tv-mainoksessa lentänyt lehmä, mutta tämän brändikampanjoinnin jälkeen itselläni on Fortumista muutakin sanottavaa, jos se vaikka työpaikan kahvipöydässä sattuu puheeksi tulemaan. Kiitokset HeyDaylle vaan uudesta puheenaiheesta! Saitte kieltämättä Fortumin ilmastonmuutoskampanjan jäämään hyvin mieleeni.
Aiheesta muualla:
- Mari Koo: Nettikeskustelussa teeskentely ei kannata.
Lisäys 23.4.2008: HS on nostanut HeyDayn harrastaman keskustelupalstamainonnan näkyvästi esille Hinta&Laatu -sivuillaan. Kirjoitin uudemman merkinnän aiheesta, missä myös lisää linkkejä HeyDayn keskustelupalstoille lähettämiin mainosviesteihin.
